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两人:把Hapnokai 1897放到提案包里 《火星情报局5》的营销就开始了!

在“一句话总结2020”的提议下,《火星情报局》第五季终于落下帷幕。在收获无数欢笑和泪水的同时,我们也拿到了338份热搜优秀成绩单和豆瓣7.9分,成功打破了综合N代后劲不足的魔咒,实现了流量和口碑的齐飞。此外,优酷还根据节目内容推出营销,帮助节目独家冠名——荷兰高端奶粉品牌Hapnokai 1897打破怪圈,成功将节目的高热转化为品牌传播的巨大能量,从而完成了对更广泛受众的营销触角。

贴热点,嫁接原生内容

《火星5》就是创造“火星人”的概念,让客人可以从“火星人”的第三视角看地球,从而构建一个完全自由的言论场。基于此,针对节目的受众心理,Hapnokai 1897在节目中提出了“地球宝宝爱喝酒”的传播记忆点,并从火星人观察地球宝宝的角度阐述了品牌概念和产品功能。成功嫁接火星IP品牌,巧妙传播品牌口碑,实现节目品牌双联动。

优酷充分利用其影响力,丰富品牌的传播感知。通过口播、品牌logo展示、节目花字等常规植入,实现海普凯诺1897品牌的传播口号和高频曝光;同时,结合节目的调性,创作一个“火星脑洞”创意塞,实现品牌与节目的强烈关联,让大众以一种潜移默化的方式完成品牌种草;在社交平台上共同定制品牌话题#来火星看段子#,实现品牌与节目的强烈关联。让“Hapnokai 1897,大地之婴爱喝酒”的理念深入人心。

(节目的口头广播产品展示)

(程序插花)

造亮点,明星深度捆绑

《火星情报局》之所以能持续获得大量关注,是因为除了IP本身的内容价值,明星嘉宾代理无疑是节目最大的天然流量。这一季,在老代理全面回归的同时,每期新增不同属性的明星代理也让观众眼前一亮。波姐妹齐聚一堂,重现了著名的一幕,读者卢娜秦遇到了说唱歌手,张馨大胆的光头造型,还有狗狗带给火星的最初感觉.

不仅为节目提供了大量热搜,也为品牌植入提供了优质的土壤。

  基于此,优酷助力海普诺凯1897在节目中牵手多位流量明星为品牌花式打call:火星副局杨迪为品牌变身哈利波迪演绎爆笑创意中插、品牌全球形象代言人郎朗做客火星现场为品牌监工疯狂安利产品等等互动式植入,让品牌在精彩的节目中实力抢镜。

(品牌代言人为海普诺凯1897打call)

  而在节目核心内容上,优酷将海普诺凯1897的品牌内容以更有趣、观众更容易接受的方式,深度植入到节目提案中。在“地球上有很多奇怪的待客之道”提案中辰亦儒分享自己招待朋友宝宝的“N+1897”秘诀;在金志文讲述自己的委屈后,由GAI送出一份海普诺凯礼盒安抚文哥受伤内心……将传统的单向灌输方式改为互动式演绎,不说教,只为FUN。通过这种方式让品牌与年轻用户玩到一起,从而实现了更高质量的传播沟通。

(海普诺凯礼盒)

强互动,用户内容共创

  在一档综艺的版图中,节目之外的社交平台也是一条至关重要的赛道。因此在洞察到《火星5》观众对于“节目录制”、“追星”等内容的关注后,海普诺凯1897借势火星IP进行了节目外的强互动:在年轻群体扎堆聚集的社交媒体,打造诸如“地球宝宝情报局”、“全民提案征集令——脑洞大咖上火星”等独家社交互动,将“带上话题来火星录制”作为激励条件,点燃母婴用户关于育儿分享的话题热度,同时借助场外激发的大众共鸣话题与核心用户二次对话。这使得综艺场外赛道被牢牢掌控,节目内容版图也不断优化完善。

  此次《火星情报局》与海普诺凯1897的深度合作,正是泛娱乐生态下的一次成功的品牌营销,也是品牌与平台相互成就的一份完美案例。海普诺凯1897在不破坏节目调性的基础上,将品牌完美融入节目内容,实现了节目与品牌共赢;优酷则通过出色的平台宣发能力,让品牌高频曝光,助力品牌成功走进了Z世代心里;而在节目外则通过节目、品牌、粉丝的三方互动,使得单纯的品牌营销变成了内容上的共创。

  有内容力更有营销创新力,在优质内容的赋能下,优酷将为广告主带来更多充满惊喜的娱乐营销。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

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